Als Sponsoring bezeichnet
man die Planung, Organisation und Durchführung jener Aktivitäten,
mit denen eine Person oder Organisation Geld, Sachmittel oder Dienstleistungen
von Wirtschaftsunternehmen verwendet, um geplante Aktionen im sportlichen, kulturellen
oder sozialen Bereich zu verwirklichen.
Solche Aktionen werden von der Wirtschaft als mögliche Mittel der Unternehmenskommunikation
gesehen und - im Gegensatz zur Spende, die uneigennützig gegeben wird -
als öffentlichkeitswirksames Geschäft auf Gegenseitigkeit erachtet,
als Leistung, welche die Erbringung einer Gegenleistung erfordert.
Wer Sponsoren sucht zur Durchführung von events im Rahmen der Internet-Fiesta,
sollte zuerst in der unmittelbaren Umgebung nach möglichen Kooperationspartnern
aus der Wirtschaft suchen.
Tips und Ankerpunkte
für Sponsoranträge allgemein:
- Die Europäische
Sponsoring-Börse informiert unter anderem auf der Seite "Sponsoren
im Net" über Beispiele sponsorwilliger Firmen:
http://www.esb-online.com
- Das Deutsche
Spendeninstitut Krefeld versorgt Euch mit Tips für Spender
http://www.dsk.de/tip/index.htm
- Wer sich genereller
mit dem Thema Fundraising auseinandersetzen will und Englisch nicht scheut,
sollte sich einmal auf den Seiten des European Foundation Centers umsehen,
die gute Hinweise zur zusätzlichen Behandlung eines Förderansuchens
an mögliche Sponsoren geben:
http://www.fundersonline.org/advice.html
Literatur:
- Elisa Bortoluzzi
Dubach und HansRudolf Frey: Sponsoring. Der Leitfaden für
die Praxis. Bern,Stuttgart,Wien. 1997.
- Manfred Bruhn:
Sponsoring. Unternehmen als Mäzene und Sponsoren. Frankfurt. 1997,
3. Auflg.
- Reinhard Lang
und Friedrich Haunert: Handbuch Sozial-Sponsoring. Grundlagen, Praxisbeispiele,
Handlungsempfehlungen. Weinheim. 1995.
- Detlev Luthe:
Fundraising als beziehungsorientiertes Marketing. 1997.
- Björn Walliser:
Sponsoring. Bedeutung, Wirkung und Kontrollmöglichkeiten. Wiesbaden.
1995.
Im Netz gibt es zum
Thema Fundraising auch Online-Kurs, z.B.
http://www.fundraiser-software.com/fundclass.html